뷰티누리 화장품신문이 2023년 10월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '자극' '맑은' '다기능' 등으로 나타났다. 그 밖에 '탄력' '수분' 등도 주요 키워드로 선정됐다.   찬바람이 불고 건조함이 심해지자 피부 자극에 대한 고민이 늘어나고 있다. 최근의 스킨케어와 메이크업 트렌드엔 '자연스럽게 건강한 피부 연출'이라는 공통점이 있다. 따라서 맑은 광채를 표현할 수 있는, 자극이 적고 수분감이 풍부한 제품 수요가 증가하고 있는 것으로 분석된다.  신제품을 출시할 때 자극이 적은 제품이라는 점을 강조하는 브랜드들도 늘어나고 있다. 삼양사 메디앤서는 ‘카밍 콜라겐 마스크’를 출시하며 물리·화학적, 열, 자외선 등 4가지에 대한 자극 시험을 완료했다고 밝혔으며, 더마펌 역시 ‘더 펩타이드 라인 3종’을 출시하면서 피부 자극 시험 및 알레르기 유발 성분 불검출 시험을 완료했다고 밝혔다.