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K-뷰티 확산, UAE 스킨케어 시장 공략

건조한 생활환경으로 보습·안티에이징 인기, SNS 마케팅 적합

김태일 기자   |   neo@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2020-09-23 07:26       최종수정: 2020-09-23 07:36
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스킨케어 시장이 성장 중인 UAE에 한류 확산에 따른 K-Beauty에 대한 이식이 확산됨에 따라 진출을 고려해야 할 것으로 보인다.

KOTRA UAE 두바이무역관에 따르면 UAE는 피부 노화와 건조함을 개선할 수 있는 스킨케어 제품에 대한 소비가 증가하고 있다. 특히 K-pop, K-Drama 등 한류 확산에 따라 K-Beauty에 대한 인식도 확산됨에 따라 한국 제품에 대해 전반적으로 긍정적인 이미지를 갖고 있다.

Euromonitor에 따르면 2019년 기준 UAE 전체 스킨케어 시장 규모는 3억 1849만 달러로 2024년까지 연평균 1.1% 성장해 2024년엔 3억 3,696만 달러에 달할 것으로 전망된다.

보습·안티에이징 제품 인기

UAE는 고온 기후로 장시간 에어컨을 사용하는 생활환경으로 건조함과 더불어 강렬한 태양으로 인한 피부 노화를 개선할 수 있는  보습, 안티에이징(Anti-aging) 제품 인기를 끌고 있다.

전체 스킨케어 시장 내 페이셜 케어 품목 군이 약 74%를 차지하고 페이셜 케어 부문 내 안티에이징, 보습 제품이 각각 49%, 31%로 가장 큰 비중을 차지하고 있다.

청년층 인구 전체 절반넘어, SNS 마케팅 적합

2020년 기준 UAE의 평균 연령은 34.5세로 비교적 젊은 시장으로 밀레니얼 세대로 분류되는 청년층(25~39세) 인구가 전체의 53.8%를 차지한다. 

밀레니얼 세대와 Z세대는 SNS를 통해 최신 트렌드를 빠르게 접하고 수용하는 속도가 빨라 인터넷, 스마트폰 보급률이 높아 SNS를 이용한 마케팅에 적합하다. 

UAE 웹 개발사 Global Media Insight가 2020년 4월에 발표한 통계에 따르면 UAE 내 활성화된 SNS 이용자 수는 약 973만 명으로 전체 인구 중 99%에 달한다. 

SNS 플랫폼별 이용자 비중은 유튜브 88%, 페이스북 79%, 인스타그램 68%로 3개 플랫폼이 가장 활성화됐다.

한류에 K-Beauty 긍정적 이미지

 K-pop, K-Drama 등 한류 확산에 따라 K-Beauty에 대한 인식도 늘어 한류 문화 팬인 소비자들은 한국 제품에 대해 전반적으로 긍정적인 이미지를 가지고 있다.

소비자들은 한국 제품은 새로운 재료를 사용한다는 점과 아기자기하고 특색 있는 패키징으로 알려지고 있다.
에뛰드하우스, 더페이스샵은 두바이몰(Dubai Mall), 에미레이트몰(Mall of the emirates) 등 UAE 대형 쇼핑몰 내 오프라인 매장을 운영 중이다. 

닥터자르트, 스킨푸드 등은 Sephora 매장 내 한국화장품(Korean House) 섹션에 입점해 있으며 토니모리, 코스알엑스 등은 하이퍼마켓 Carrefour에서 판매되기도 한다.


UAE 진출 파트너사 통해 수출해야

스킨케어 제품 수출 시 요구되는 인증 취득 및 통관 과정에서 UAE 국외 기업이 단독으로 진행할 수 없는 구조로 UAE 사업자등록증을 보유하지 않은 한국 기반 기업의 경우 수출 준비 과정에서 파트너사 선정 선행이 필수적이다.

파트너사의 네트워크를 기반으로 유통점 입점이 이루어지는 경우가 많아 선정 시 신중히 고려해야 한다.

UAE 화장품 판매는 비교적 가격이 저렴한 대중 브랜드를 중점적으로 판매하는 Carrefour, Lulu Hypermarket, Spinneys 등 하이퍼 슈퍼마켓의 비중이 31.3%로 가장 크다. 

각 브랜드의 개별 상점을 비롯해 Sephora, Wojooh 등 미용제품 전문 유통사를 통한 판매 비중이 31%,  약국, 드러그 스토어, 백화점 등을 통해 유통되고 있다.

전자상거래 유통 규모는 2.9%로 큰 편은 아니나 성장세를 보이고 있다.

KOTRA UAE 두바이무역관은 “프리미엄 제품 소비가 미미해 UAE 인구 중 큰 비중을 차지하는 저임금 근로자의 중저가 브랜드 소비량이 많은 편”이라며  “현지 시장 진출 시 중저가 시장 공략도 고려해 볼 만하다”고 조언했다.

이어 “피부 노화와 건조함을 개선할 수 있는 제품에 대한 소비가 이어질 전망”이라며 “효과뿐만 아니라 신체에 유해한 첨가제가 함유되지 않은 천연 제품을 찾는 소비자도 증가하는 추세”라고 덧붙였다.
 
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