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코로나19로 기초 화장품 강세, ‘더마’ 경쟁 심화 전망

마스크 착용으로 수요 증가, LG생건·네오팜·동국제약 등 성장세

입력시간 : 2020-06-02 06:10       최종수정: 2020-06-02 10:55
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코로나19로 인해 기초 화장품이 강세를 보이는 가운데 향후 ‘더마 코스메틱’ 시장의 경쟁이 치열해질 것이라는 전망이 나왔다.


케이프투자증권 김혜미 연구원의 최근 보고서에 따르면 글로벌 화장품 시장은 다시 기초 화장품 중심의 성장세를 이어가고 있다.


사회 문화적 배경의 흐름과 주력 소비층의 가치관 변화에서 비롯된 이러한 소비 패턴은 최근 코로나19라는 예상치 못한 위기를 맞으며 더욱 가속화되는 모습이다.


전염성 강한 바이러스 질환을 예방하기 위해 전세계적으로 사회적 거리두기 및 외출 자제에 대한 캠페인이 펼쳐지고 불가피한 외부 활동 시 마스크 착용이 필수 행동 강령이 되며 전체적인 메이크업 수요는 더욱 위축됐다.


특히 기초 화장품 강세 속에서도 유난히 눈에 띄는 부문으로는 ‘더마 코스메틱’이 꼽혔다.


더마 코스메틱(Derma Cosmetic)은 피부과학(Dermatology)과 화장품(Cosmetics)의 합성어로 피부 개선 및 치료에 보다 전문적인 기능성을 지닌 화장품을 의미한다.


화장품과 의약품(Pharmaceutical)을 합친 ‘코스메슈티컬’이라는 용어와도 혼용되며 병·의원과 약국, 드럭스토어(H&B) 등에서 주로 판매된다.


환경오염·스트레스 등의 요인으로 알레르기 질환이나 민감성 피부를 지닌 사람이 늘어나고 성분을 따져보고 구매하는 적극적 소비자들이 많아진 상황에 맞춰 더마 코스메틱은 현재 화장품 시장에서 가장 주목받는 카테고리로 성장했다.


김혜미 연구원은 “코로나19로 마스크 착용이 일상화되자 이에 따른 부작용이 피부 트러블로 나타나면서 더마 화장품의 수요는 더욱 늘어났다”며 “흔히 방역을 위해 착용하는 1회용 마스크는 합성섬유를 비롯한 각종 화학물질로 구성돼 있는 경우가 다수이기 때문”이라고 설명했다.


이러한 소비 양상은 국내외 화장품기업들의 실적에서도 나타나고 있다.


LG생활건강의 더마 화장품 브랜드 CNP는 2019년 1028억원의 매출을 달성하며 메가 브랜드로 입지를 다졌다. 올해 1분기에는 전 브랜드가 역성장한 가운데 유일하게 전년 동기 대비 13% 성장했다.


네오팜은 내수 시장에서 전통적으로 입지를 다져온 덕분에 어려운 시장 상황에서도 스킨케어 카테고리가 전년 동기 대비 5% 성장하는 견조한 실적을 기록했다.


동국제약도 홈쇼핑을 바탕으로 센텔리안24 브랜드가 호조를 보이며 전사 매출에서 화장품이 차지하는 비중을 지속적으로 높여가고 있다.


로레알도 올해 1분기 실적은 코로나19의 직격탄을 피해가지 못했으나 Active Cosmetics 부문은 견조한 성장세를 보였다. 라로슈포제·세라비·스킨수티컬즈 등 더마 브랜드가 세계적으로 강세를 나타냈기 때문으로 풀이된다.


한편 포화상태인 화장품 시장에서 이렇게 더마 화장품 카테고리만큼은 끊임없이 성장하고 있어 제약회사와 병·의원들의 신규 진입이 가속화되고 있다.


LG생활건강은 CNP에 이어 피지오겔을 인수했고 신세계인터내셔날·한섬 등 유통 및 패션 업체도 해당 시장에 대한 신규 진출을 준비 중이다.


김 연구원은 “많은 기업들이 차기 화장품 성장 동력으로 더마 코스메틱 카테고리를 강화하고 있어 향후 시장 경쟁 강도는 심화될 전망”이라며 “경쟁 심화는 위험 요소가 되기도 하지만 전체 시장 규모의 확대에 따라 외형 성장의 기회로 작용하는 장점이 있다”고 말했다.

 
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