레브론, 향수 사업부문 재활성화 “비긴 어게인”

미국 화장품기업 ‘레브론’은 ‘엘리자베스 아덴’, ‘주시 꾸뛰르’, ‘존 바바토스’(John Varvatos), ‘제프리 빈’(Geoffrey Beene), ‘럭키 브랜드’, ‘크리스티나 아길레라’, ‘엘리자베스 테일러’, ‘에드 하디’(Ed Hardy) 및 ‘커브’(Curve) 등의 유명 향수 브랜드들을 보유해 왔다.

‘레브론’의 컨슈머 프로덕트 사업부문이 잇단 라이센스 제휴 계약을 체결하면서 향수 사업부문의 재활성화를 모색하고 나설 태세이다.

‘레브론’의 컨슈머 프로덕트 사업부문은 그래미상 후보로 4차례 지명된 여성 래퍼 겸 싱어 송라이터 아이스 스파이스(Ice Spice)와 파트너 계약을 체결했다고 지난 14일 공표하면서 셀럽 향수 부문에서 다시 한번 존재감을 각인시킬 태세임을 알렸다.

뒤이어 ‘레브론’의 컨슈머 프로덕트 사업부문은 럭셔리 스트리트웨어 브랜드 ‘팜 엔젤스’(Palm Angels)와 장기간에 걸친 향수 라이센스 제휴 계약을 체결했다고 20일 공표했다.

‘팜 엔젤스’와 손을 잡음에 따라 ‘레브론’의 향수 제품들이 글로벌 마켓에서 한층 더 많은 수의 소비자들에게 가깝게 다가설 수 있게 됐다.

‘레브론’은 가장 핫한 여성 래퍼틔 한사람으로 손꼽히는 아이스 스파이스와 글로벌 전략적 라이센스 제휴 계약을 체결한 것이 향수 사업부문의 성장을 가속화하고 셀럽들과 제휴관계를 구축해 왔던 자사의 강력한 유산을 되살리기 위한 행보가 반영된 것이라고 의의를 밝혔다.

특히 재능있는 데다 특유의 활기찬 에너지와 큰 영향력을 보유한 아이스 스파이스와 손을 잡음에 따라 ‘레브론’이 개성과 자기표현에 중요한 가치를 두고 있는 새로운 소비자 세대의 마음을 사로잡을 수 있게 될 것이라며 높은 기대감을 내비쳤다.

양측이 손을 잡음에 따라 ‘레브론’과 아이스 스파이스는 그녀의 독특한 스타일을 구현한 맞춤 향수라인을 개발하기 위해 머리를 맞대기로 했다.

아이스 스파이스의 첫 번째 향수는 오는 2026년경 선을 보일 수 있을 것으로 보인다.

‘레브론’의 미셸 A. 펠루소 대표는 “특유의 유행감각과 강력한 재능을 갖춘 아이스 스파이스와 함께 흥미롭고 새로운 장(章)을 펼칠 수 있게 된 것을 기쁘게 생각한다”면서 “그녀는 우리 ‘레브론’과 마찬가지로 담대하고 혁신적인 캐릭터의 소유자여서 우리와 완벽하게 매칭되는 스타”라고 단언했다.

무엇보다 양측간 합의는 ‘레브론’의 향수 사업부문이 새롭게 활성화되고, 야심찬 성장계획이 이행되는 데 큰 걸음이 내디뎌졌음을 의미하는 것이라는 말로 펠루소 대표는 의의를 강조했다.

펠루소 대표는 “우리의 향수 사업부문이 이처럼 획기적인(groundbreaking) 합의를 통해 포트폴리오를 강화하는 동시에 새로운 고객층을 확보할 수 있게 될 것으로 기대되는 만큼 하루빨리 양측의 제휴에 따른 성과물이 선을 보일 수 있도록 힘쓸 것”이라고 덧붙이기도 했다.

아이스 스파이스는 “나 자신이 ‘레브론’의 오랜 팬이라고 단언할 수 있을 것”이라면서 “내 이름을 딴 1호 향수를 선보이기 위해 ‘레브론’과 손잡은 것에 대단히 고무되어 있다”고 말했다.

‘레브론’은 오랜 혁신의 역사를 켜켜이 쌓아올린 아이콘격 브랜드의 하나라 할 수 있을 것이라고 치켜세우기도 했다.

아이스 스파이스는 뒤이어 “나의 개성을 구현한 첫 번째 향수가 개발되어 고객들의 개성이 포괄적으로 반영된 향수가 개발될 수 있도록 힘쓸 것”이라고 다짐했다.

한편 ‘레브론’의 컨슈머 프로덕트 사업부문은 ‘팜 엔젤스’와 장기 향수 라이센스 제휴 계약을 체결한 것과 관련, 주요 패션 브랜드 및 셀럼들과 제휴해 온 유산을 보유한 자사가 새롭고 전환적인(transformative) 성장을 위한 단계로 돌입했음을 의미하는 것이라고 20일 자평했다.

‘팜 엔젤스’는 지난해에도 패션 브랜드 ‘몽클레르’(Moncler), 아르헨티나축구협회(AFA) 등과 제휴계약을 체결한 바 있다.

‘레브론’은 ‘팜 엔젤스’와 손을 잡음에 따라 남‧녀용 향수라인과 보조제품들을 개발해 선보인다는 복안이다.

‘팜 엔젤스’ 브랜드 향수를 ‘레브론’이 선보이는 해는 오는 2027년이 될 것으로 보인다.

‘레브론’의 미셸 A. 펠루소 대표는 “오늘날 유럽에서 가장 흥미진진한 패션 브랜드의 한곳과 파트너 관계를 구축한 것이 ‘레브론’에 전환적인(transformative) 데다 잠재력을 100% 구현할 수 있도록 해 줄 합의라 할 수 있을 것”이라고 말했다.

‘레브론’의 향수 사업부문이 성장을 가속화하고자 하는 가운데 ‘팜 엔젤스’는 우리가 고급스런 신규고객층을 확보하고, 새로운 지역시장에 진출할 수 있도록 해 주면서 새로운 공급채널 또한 개척할 수 있도록 해 줄 환상적인(fantastic) 파트너라 할 수 있을 것이라고 펠루소 대표는 단언했다.

‘팜 엔젤스’의 조직과 함께 이번 계약을 통해 심층적인 가치를 창출해 나가고자 힘쓸 것이라고 덧붙이기도 했다.

지난 2월 ‘팜 엔젤스’를 인수했던 미국 뉴욕 소재 브랜드 관리기업 블루스타 얼라이언스(Bluestar Alliance)의 조이 가베이 대표는 “우리가 ‘레브론’과 손잡과 ‘팜 엔젤스’의 첫 번째 양구적 향수 컬렉션을 개발해 선보일 수 있게 된 것에 대단히 고무되어 있다”면서 “지금까지 ‘레브론’이 축적한 전문성과 역량이 우리로 하여금 신뢰감을 갖고 향수업계에 진입할 수 있도록 해 줄 것”이라고 말했다.

‘팜 엔젤스’는 비단 의류에 국한되지 않고 항상 길거리 문화에 뿌리를 둔 라이프스타일 체험을 우리의 고객들에게 제공하는 데 목표를 두어 왔다고 언급한 가베이 대표는 “향수야말로 10주년을 맞이한 우리 브랜드가 자연스럽게 차기행보를 이어갈 표적의 하나라 할 수 있을 것”이라고 단언하기도 했다.

‘팜 엔젤스’는 최근 ‘미쏘니’(Missoni), ‘토즈’(Tod’s), ‘바버’(Barbour) 등의 브랜드들과 잇따라 손을 잡은 바 있다.

블루스타 얼라이언스에 의해 인수된 후에도 ‘팜 엔젤스’는 문화적 시대정신이 반영된 브랜드들과 파트너 관계를 잇따라 구축해 왔다.

‘팜 엔젤스’는 ‘니만 마커스’, ‘버그도프 굿먼’ 및 ‘노드스트롬’ 등의 럭셔리 유통채널과 자사의 ‘팜 엔젤스’ 스토어를 통해 세계 각국에 공급되어 온 어패럴 브랜드이다.

셀럽 및 유명 패션 브랜드와 손잡은 ‘레브론’ 향수 사업부문의 행보를 지켜볼 일이다.