EU 각국민 20% 온라인서 화장품ㆍ웰빙상품 구매

유럽연합(EU) 전체 27개 회원국에서 온라인 쇼핑이 갈수록 확대되고 있는 것으로 나타났다.

지난 2024년 한해 동안 온라인상에서 개인적인 용도로 상품 또는 서비스를 구매했거나 주문한 경험이 있는 인터넷 이용자들의 비율이 77%에 달해 지난 2014년의 59%와 비교하면 17% 포인트 증가한 것으로 집계되었기 때문이다.

유럽연합 통계청(Eurostat)은 20일 공개한 ‘연례 가구별‧개인별 정보통신기술(ICT) 설문조사’ 보고서를 통해 이 같이 밝혔다.

이에 따르면 2024년 한해 동안 온라인에서 상품을 구매한 경험이 있는 인터넷 이용자들의 비율이 아일랜드(96%), 네덜란드(94%) 및 덴마크(91%) 등의 순으로 가장 높게 나타났다.

반면 불가리아는 57%에 그쳐 가장 낮은 비율을 보였고, 이탈리아와 루마니아가 각각 60%로 약간 더 높은 수치를 드러냈다.

그럼에도 불구, 이 중 루마니아는 2014~2024년 기간 동안 온라인에서 상품을 구매한 경험이 있는 인터넷 이용자 비율이 17%에서 60%로 43% 포인트 껑충 뛰어올라 MIP(Most Improved Player)에 이름을 올렸다.

같은 기간에 헝가리는 42%에서 79%로 37% 포인트, 리투아니아가 36%에서 72%로 36% 포인트 급상승한 것으로 분석됐다.

2024년 한해 동안 EU 각국 소비자들에 의해 온라인에서 가장 빈도높게 구매가 이루어진 상품을 보면 의류(스포츠웨어 제외), 신발 및 액세서리가 가장 높은 자리를 차지했다.

조사시점으로부터 최근 3개월 이내에 45%의 소비자들이 이 같은 상품들을 구매했다는 의미이다.

뒤이어 음식배달 및 케이터링(catering: 행사용 음식공급) 서비스가 21%, 화장품 및 웰빙상품(wellness products)이 20%, 가구‧가정용 액세서리 및 정원가꾸기용품 19% 등의 순으로 나타났다.

이밖에 스포츠용품(스포츠웨어 제외), 도서류, 매거진, 신문, 비타민을 포함한 건강기능성 보충제(온라인 구독 서비스 제외) 등이 공히 16%로 리스트에 포함됐다.