향수 트렌드는 문화적 변화의 영향을 크게 받는다. 이전 세대에선 풍요로움과 우아함을 드러내기 위한 풍부한 구성의 제품들이 큰 인기를 얻었으나 최근에는 환경에 대한 소비자 의식이 강해지면서 천연 및 지속가능 성분을 활용한 향수 수요가 증가하고 있다는 분석이 나온다. 알리바바(Alibaba)는 최근 발표한 '2024년 글로벌 향수 트렌드 보고서'에서 생태 환경을 의식하는 향수가 트렌드로 떠올랐다고 분석했다. 소비자는 향수 구매 행위에 대한 환경적 영향을 예전보다 더욱 의식하고 있으며, 이에 따라 다수의 향수 브랜드가 친환경적 부분을 우선시하게 됐다는 설명이다. 가장 핵심적인 변화는 '지속 가능한 성분'을 사용하는 것이다. 환경 영향 최소화를 위해 윤리적으로 조달된 원자재를 찾는 브랜드가 증가했다. 특히 보편적으로 수확 과정의 지속 불가능을 지적받아온 샌달우드, 파출리 등의 성분은 지속 가능 인증을 받은 농장에서 공급 받는 경우가 늘었다. 서식지 보호 및 지역사회 발전을 위해서다. 동물실험을 하지 않는 '크루얼티 프리'나 '친환경 포장' 역시 향수 시장 내 중요성이 점점 커지고 있다. 보고서는 "향수 예술을 즐기는 동시에 지구 환경을 보존하려는 의지가 커지고 있다"고 분석했다. 향 자체에 주목하자면 △스모키 아우드(Smokey Ouds), △솔라 노트(Solar Notes) △세이버리 구르망(Savory Gourmands) 세 가지 향이 올해의 트렌드로 꼽혔다. 자연의 영향을 받은 향과 이국적 성분, 다양한 후각적 체험 등이 특징이다. '스모키 아우드'는 최근 향수 산업에서 수요가 점점 늘어나는 우드 계열의 향이다. 아우드(Oud)는 동남아시아 지역의 상록수인 아퀼라리아(aquilaria) 나무에서 추출하는 강렬한 향기의 오일을 가리킨다. 일부 지역에선 종교 의식에 사용되며 향수 산업에선 흔히 베이스 노트로 쓰인다. 나무와 흙 냄새를 느낄 수 있게 만들고 깊고 풍부하며 따뜻한 느낌으로, 향을 통해 편안함을 느끼기 원하는 소비자들이 선호하고 있다. 스모키 아우드는 여기에 타오르는 연기의 느낌을 더해 이국적 느낌을 더욱 잘 불러 일으킬 수 있도록 돕는다. '솔라 노트'는 밝고 상쾌한 향으로 표현해낸 '햇빛의 따뜻함'을 의미한다. 시트러스, 화이트 플로럴 계열 향의 조합을 특징으로 하는 것이 보편적이다. 베르가못, 네롤리, 오렌지 블라썸과 같은 성분은 상쾌하고 프레시한 느낌을 표현하고, 재스민, 일랑일랑 등의 플로럴 성분은 부드러운 우아함과 반짝이는 이미지를 표현한다. 보고서는 또한, 바닐라나 코코넛 향을 통해 편안하고 따뜻한 분위기를 연출하며 달콤한 언더톤을 더하는 경우가 많다고 설명했다. 해변 휴가지 느낌이 강하게 나는 이 향은 일상 생활에서도 밝은 분위기를 연출하기 원하는 소비자들이 많이 선택하고 있다. '세이버리 구르망'은 미식가를 의미하는 표현으로, 요리에서 영감을 받은 새로운 카테고리의 향을 말한다. 처음에는 초콜릿, 바닐라 같은 달콤한 향들을 중심으로 사용됐으나, 최근엔 소금, 허브, 향신료 같은 '짭짤한' 느낌을 주는 영역까지 확대되는 경향을 보인다. 보고서는 이 트렌드를 "향수의 기존 경계에 도전하는 복잡하고 다차원적인 향수"라고 표현한다. 커피뿐 아니라 바질, 트러플 등의 향을 블렌딩해 음식의 편안함과 독특한 후각 체험을 동시에 제공한다는 설명이다. 향수 산업을 기업의 측면으로 보면 트렌드를 주도하는 몇몇 기업이 산업을 이끌어가고 있는 것으로 분석됐다. 로레알, 에스티로더, 코티 등의 기업이 고급 시장부터 대중 시장까지 광범위한 고객을 확보하고 있다. 혁신 및 시장 트렌드를 주도할 수 있는 자원과 영향력을 보유한 대기업이 산업의 기조를 정하고 있는 양상이라는 것이다. 바이레도·딥티크 등의 브랜드는 독특한 향을 찾는 틈새시장을 잘 활용한 것으로 평가됐다. |
향수 트렌드는 문화적 변화의 영향을 크게 받는다. 이전 세대에선 풍요로움과 우아함을 드러내기 위한 풍부한 구성의 제품들이 큰 인기를 얻었으나 최근에는 환경에 대한 소비자 의식이 강해지면서 천연 및 지속가능 성분을 활용한 향수 수요가 증가하고 있다는 분석이 나온다.
알리바바(Alibaba)는 최근 발표한 '2024년 글로벌 향수 트렌드 보고서'에서 생태 환경을 의식하는 향수가 트렌드로 떠올랐다고 분석했다. 소비자는 향수 구매 행위에 대한 환경적 영향을 예전보다 더욱 의식하고 있으며, 이에 따라 다수의 향수 브랜드가 친환경적 부분을 우선시하게 됐다는 설명이다.
가장 핵심적인 변화는 '지속 가능한 성분'을 사용하는 것이다. 환경 영향 최소화를 위해 윤리적으로 조달된 원자재를 찾는 브랜드가 증가했다. 특히 보편적으로 수확 과정의 지속 불가능을 지적받아온 샌달우드, 파출리 등의 성분은 지속 가능 인증을 받은 농장에서 공급 받는 경우가 늘었다. 서식지 보호 및 지역사회 발전을 위해서다. 동물실험을 하지 않는 '크루얼티 프리'나 '친환경 포장' 역시 향수 시장 내 중요성이 점점 커지고 있다. 보고서는 "향수 예술을 즐기는 동시에 지구 환경을 보존하려는 의지가 커지고 있다"고 분석했다.
향 자체에 주목하자면 △스모키 아우드(Smokey Ouds), △솔라 노트(Solar Notes) △세이버리 구르망(Savory Gourmands) 세 가지 향이 올해의 트렌드로 꼽혔다. 자연의 영향을 받은 향과 이국적 성분, 다양한 후각적 체험 등이 특징이다.
'스모키 아우드'는 최근 향수 산업에서 수요가 점점 늘어나는 우드 계열의 향이다. 아우드(Oud)는 동남아시아 지역의 상록수인 아퀼라리아(aquilaria) 나무에서 추출하는 강렬한 향기의 오일을 가리킨다. 일부 지역에선 종교 의식에 사용되며 향수 산업에선 흔히 베이스 노트로 쓰인다. 나무와 흙 냄새를 느낄 수 있게 만들고 깊고 풍부하며 따뜻한 느낌으로, 향을 통해 편안함을 느끼기 원하는 소비자들이 선호하고 있다. 스모키 아우드는 여기에 타오르는 연기의 느낌을 더해 이국적 느낌을 더욱 잘 불러 일으킬 수 있도록 돕는다.
'솔라 노트'는 밝고 상쾌한 향으로 표현해낸 '햇빛의 따뜻함'을 의미한다. 시트러스, 화이트 플로럴 계열 향의 조합을 특징으로 하는 것이 보편적이다. 베르가못, 네롤리, 오렌지 블라썸과 같은 성분은 상쾌하고 프레시한 느낌을 표현하고, 재스민, 일랑일랑 등의 플로럴 성분은 부드러운 우아함과 반짝이는 이미지를 표현한다. 보고서는 또한, 바닐라나 코코넛 향을 통해 편안하고 따뜻한 분위기를 연출하며 달콤한 언더톤을 더하는 경우가 많다고 설명했다. 해변 휴가지 느낌이 강하게 나는 이 향은 일상 생활에서도 밝은 분위기를 연출하기 원하는 소비자들이 많이 선택하고 있다.
'세이버리 구르망'은 미식가를 의미하는 표현으로, 요리에서 영감을 받은 새로운 카테고리의 향을 말한다. 처음에는 초콜릿, 바닐라 같은 달콤한 향들을 중심으로 사용됐으나, 최근엔 소금, 허브, 향신료 같은 '짭짤한' 느낌을 주는 영역까지 확대되는 경향을 보인다. 보고서는 이 트렌드를 "향수의 기존 경계에 도전하는 복잡하고 다차원적인 향수"라고 표현한다. 커피뿐 아니라 바질, 트러플 등의 향을 블렌딩해 음식의 편안함과 독특한 후각 체험을 동시에 제공한다는 설명이다.
향수 산업을 기업의 측면으로 보면 트렌드를 주도하는 몇몇 기업이 산업을 이끌어가고 있는 것으로 분석됐다. 로레알, 에스티로더, 코티 등의 기업이 고급 시장부터 대중 시장까지 광범위한 고객을 확보하고 있다. 혁신 및 시장 트렌드를 주도할 수 있는 자원과 영향력을 보유한 대기업이 산업의 기조를 정하고 있는 양상이라는 것이다. 바이레도·딥티크 등의 브랜드는 독특한 향을 찾는 틈새시장을 잘 활용한 것으로 평가됐다.
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