체험 효과 기대..화장품 업계 오프라인 행사 기지개 올리브영 대규모 축제, 헉슬리·후 등은 전시회 예정
최영하 기자 | choi6@beautynury.com 플러스아이콘
입력 2021-12-02 05:58 수정 2021-12-02 06:00
단계적 일상 회복 조치 시행으로 외출이 급격히 늘어나면서 화장품 시장에도 조금씩 활기가 돈다. 연일 확진자가 늘어나고는 있지만, 그간 대체로 외부 행사를 최소화하며 움츠러들었던 화장품 업계는 오래간만에 오프라인 행사를 재개하는 등 모처럼 기지개를 켜고 있다.

이 기회를 맞아 CJ올리브영은 2년 만에 다시 대규모 헬스앤뷰티 컨벤션 축제를 오프라인에서 개최한다. 올리브영은 오는 10일부터 12일까지 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 '2021 올리브영 어워즈&페스타'를 연다고 밝혔다. 

올리브영 어워즈&페스타는 고객 데이터를 바탕으로 그해의 인기 상품을 소개하는 행사로 2019년에는 서울 성수동 에스팩토리에서 대규모로 진행됐지만, 지난해에는 코로나19로 공식 온라인몰과 매장별로 소규모로 진행됐다.

하지만 올해는 위드 코로나 전환으로 다시금 오프라인에서 대규모 페스티벌 형태로 행사를 열기로 했다. 약 1500평 규모의 전시 공간을 놀이공원처럼 꾸미고 체험 부스와 포토존 등으로 꾸며 소비자들의 볼거리를 마련했다.

현재 올리브영 어워즈 입장권은 전체 매진을 기록했다. 입장권 소지자는 오전(9시~12시 30분)과 오후(13시~16시 30분), 야간(17시~20시 30분)으로 나눠 관람할 수 있다.

전시회 소식도 있다. 헉슬리와 삼성전자 비스포크는 협업해 시각과 후각을 아우르는 공감각적 콜라보레이션, '#ProjectPRISM' 협업 전시를 오는 21일까지 진행한다. #ProjectPRISM는 빛이 프리즘을 통과하며 다채로운 색상으로 투영되는 것처럼 획일화된 기존의 백색가전을 넘어 소비자 개개인의 다양한 라이프스타일을 선명히 드러낼 수 있는 맞춤형 가전을 선보이기 위해 마련한 공간이다. 여기에 헉슬리는 모로코의 정원과 사막, 도시의 향을 담은 퍼퓸 컬렉션을 소개하고자 마련한 전시다.  

발향 및 향의 지속력이 긴 퍼퓸 등급으로 시간이 지남에 따라 풍부한 향을 느낄 수 있는 헉슬리 퍼퓸의 콘셉트와 프로젝트프리즘의 콘셉트가 잘 어우러져 가전과 향수라는 이색적 조합의 공간을 완성시켰다. 헉슬리와 삼성 비스포크가 함께한 이번 #ProjectPRISM 협업 전시는 삼성 디지털 프라자 강남본점(강남구 도산대로 336) 5층에서 오는 21일까지 진행된다.  

LG생활건강의 '더 히스토리 오브 후'가 후원하는 특별 전시 '인사동 출토유물 공개전'도 오는 31일까지 국립고궁박물관에서 진행된다. ‘후’는 문화재청과 문화재지킴이 협약을 맺고 2015년부터 궁궐의 보존 관리와 궁중문화 향유 기회 확대를 위한 후원사업을 실시하고 있다.

이 전시는 지난 6월 서울시 인사동에서 발굴한 유물 1755점을 모두 선보이는 자리다. 금속활자 1600여 점을 비롯해 해와 별을 관측해 시간을 측정하는 일성정시의(日星定時儀), 물시계 부속품 등 조선 전기 과학 기술의 정수를 살펴볼 수 있는 유물들이 온전히 전시된다. 이번 전시는 향후 전시실 전경, 유물설명, 사진 등을 담은 가상현실(VR) 콘텐츠로도 제작돼 공개될 예정이며, ‘후’에서 제작 지원을 맡았다.

위드코로나 진행으로 오프라인 행사가 활발하게 준비되고 있지만 이와 동시에 그간 이어져오던 온라인 행사도 함께 성행할 전망이다. 쿠팡은 오는 5일까지 빅데이터 기반으로 선정된 인기 뷰티 브랜드를 대상으로 연중 가장 큰 고객 혜택을 제공하는 ‘메가뷰티쇼’ 이벤트를 진행한다.

쿠팡은 지난 1월부터 10월까지 쿠팡 앱 내 뷰티 관련 쇼핑 검색어 중 가장 검색량이 많고 인기가 급상승하는 뷰티 브랜드 6곳을 선정하고 이들 브랜드와 전략적 파트너십을 강화했다. 선정된 뷰티 브랜드는 에스티로더, 바비브라운, 헤라(HERA), AHC, 달바(d’Alba), 라로슈포제이며 이들 브랜드는 매주 다양한 인기 상품과 단독 혜택을 선보인다.

메가뷰티쇼 기간 동안 단독 1+1 혜택은 물론 전 구매 고객 사은품도 제공한다. 모든 행사 참여 브랜드의 1+1 행사 및 사은품은 기간 내 한정 수량으로만 특별하게 만나볼 수 있으며 구매 고객 사은품은 브랜드별로 상이하다.

이병희 쿠팡 리테일 부사장은 "차별화된 고객 경험을 선사하기 위해 1년 중 가장 큰 혜택을 주는 뷰티 이벤트를 진행한다"며 "앞으로도 쿠팡은 고객 경험 데이터 기반한 혁신적인 프로모션 기획으로 고객은 물론 파트너사도 가치를 창출할 수 있도록 노력하겠다"고 전했다. 
 


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