에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 미샤가 미국 블랙프라이데이·사이버먼데이(BFCM) 기간 아마존과 틱톡에서 역대 최대 매출을 기록했다고 15일 밝혔다.

에이블씨엔씨에 따르면 미샤는 11월 28일부터 12월 1일까지 진행된 BFCM 기간 동안 미국 아마존에서 전년 대비 매출이 127% 증가했다. 핵심 카테고리인 BB크림 매출은 286% 늘었다. 대표 제품인 ‘M 퍼펙트 커버 BB크림’과 ‘M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’의 판매는 각각 269%, 329% 증가했다. 이 영향으로 M 퍼펙트 커버 BB크림은 아마존 비비크림 카테고리 1위를 유지했고, 세럼 BB크림은 2위로 올라섰다.

틱톡샵에서는 성장 폭이 더 컸다. 같은 기간 미샤의 틱톡샵 매출은 전년 대비 9528% 증가했다. BB크림 카테고리 매출은 8568% 늘었으며, M 퍼펙트 커버 BB크림은 21687%, 세럼 BB크림은 5648%의 증가율을 기록했다. 비비크림과 함께 사용하는 프라이머 제품 ‘M 비비부머’도 판매 상위권에 오르며 제품군 전반에서 고른 성장을 보였다.

미샤는 이번 성과의 배경으로 BB크림을 중심으로 한 하이브리드 제품 전략과 현지 크리에이터 협업을 꼽았다. 특히 1억2000만 명 이상의 팔로워를 보유한 크리에이터 아이쇼스피드와 진행한 틱톡 라이브가 구매 전환에 영향을 미쳤다는 설명이다.

이번 캠페인은 BFCM 시즌을 맞아 틱톡샵 내 브랜드 노출과 Z세대 소비자 접점 확대를 목표로 기획됐다. 방송에는 뷰티 인플루언서 이타티 로페즈가 함께 출연해 세럼 BB크림을 직접 시연했다.

해당 영상은 누적 조회 수 164만 회를 기록했다. 댓글에서는 제품 컬러와 커버력에 대한 반응이 이어졌으며, 비비크림의 간편한 사용감을 강조한 ‘스피드비비’, ‘스피드앤이지비비’ 등의 표현도 확산됐다.

에이블씨엔씨 관계자는 “이번 BFCM 기간 아마존과 틱톡샵에서 의미 있는 성장세를 확인했다”며 “미국 시장 소비 흐름에 맞춘 제품과 콘텐츠를 중심으로 판매 확대를 이어갈 계획”이라고 말했다.

에이블씨엔씨는 현재 전 세계 41개국에 진출해 있으며, 브랜드별 해외 사업을 확대하고 있다.

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