뷰티누리 화장품신문이 2023년 8월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '비건' '자극' 생기' 등으로 나타났다. 그 밖에 '빠른' '보습' 등도 주요 키워드로 선정됐다.   비건을 내세운 인디 브랜드가 특히 주목을 받고 있다. 피부 관리와 환경보호라는 가치 실현을 동시에 추구하는 소비자가 늘어나면서 다수의 브랜드가 비건에 집중하는 모양새다.  최근엔 스킨케어 제품 외에 색조 제품도 비건 컨셉으로 출시되는 경우가 증가하고 있다. '어뮤즈'는 비건·클린 뷰티를 지향하는 MZ세대를 취향을 반영해 '듀 젤리 비건 쿠션' 등을 선보였고, 애경산업의 메이크업 브랜드 '루나'는 섬세한 커버 메이크업을 완성해 주는 '컨실 블렌더 팔레트'를 출시해 주목을 받았다.