지난, 12월 12일 월요일 싸이월드에 배너 광고와 함께 에뛰드하우스 미니홈피(www.cyworld.com/etudehouse)가 오픈했다.

 

공주 전략 마케팅에 맞춰 로맨틱한 핑크룸으로 꾸며진 미니홈피는 고객들 스스로 대박 예감이라고 말할 정도로 엄청난 인기를 끌고 있다.

오픈 후 매일 매일 방문객이 기하급수적으로 증가하고 있으며, 평일에는 1만5,000명, 주말에는 하루 2만명이 방문한다.

 

지속적인 방문객 증가 현상은 에뛰드하우스 미니홈피에 재방문율이 상당히 높다는 것으로 분석된다.

 

에뛰드하우스 싸이월드를 운영하고 있는 손정하 담당에 의하면 고객들이 한번 발을 들여놓으면 에뛰드하우스만의 독특한 매력에 빠져나갈 수 없는 블랙홀 같은 미니홈피로 만들기 위해 고객의 감성을 자극하는 이벤트와 페이퍼 발행을 통한 지속적인 프로그램을 개발하고 있다고 밝혔다.

 

에뛰드하우스 싸이월드를 방문한 고객들의 반응을 살펴보면 미니홈피를 비롯해 매장과 제품, CF 동영상에 극찬하는 마니아층이 형성되고 있으며 "늘 내가 꿈꾸던 곳이다!" "공주가 된 기분이다!" "럭셔리 로맨틱 컨셉이 딱 내 스타일이다!" 등 소비자 스스로 열광하며 공감하고 자신에게 대입시키고 있다.

 

현재 운영되고 있는 싸이월드 미니홈피의 주요 내용은 네이버 동영상 광고CF와 브랜드 홈페이지, 오프라인 매장을 연계한 이벤트를 중심으로 상호 연계된 이벤트로 에뛰드하우스 CF 감상평 남기기, 공주처럼 사랑스럽고 예쁜 자기 사진 올리기, 로맨틱 공주 아이템 올리기, 로맨틱 크리스마스 계획 올리기 등의 오픈 이벤트가 진행중이며 방문수에 발맞춰 뜨거운 참여율을 보이고 있다.

또한 매주 에뛰드하우스 뉴스, 뷰티 정보, 상품의 깊이있는 스토리 등 소비자의 입장에서 보다 쉽게 접근할 수 있는 ‘소중하고 아름다운 공주들을 위한’ 페이퍼도 발행한다.

 

이처럼 에뛰드하우스는 인터넷 마케팅 전략에서도 명확한 브랜드 컨셉으로 소비자의 감성을 자극시켰다는 평가를 받고 있다.