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여름 맞아 메이크업 강세, 7월 최강자 AGE20’s 유지

[홈쇼핑 화장품 트렌드] 기능성 헤어케어 제품도 주목

입력시간 : 2020-08-07 06:25       최종수정: 2020-08-07 14:56
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최근 화장품시장의 경쟁이 치열해지면서 새로운 유통채널에 진출하는 브랜드가 늘어나는 추세다. 그동안 중장년층의 전유물로 느껴졌던 홈쇼핑 시장도 마찬가지다. TV홈쇼핑은 물론 T커머스 채널도 증가했고 젊은 층을 중심으로 모바일을 통한 제품 구매도 성장하고 있다. 수도 없이 많은 화장품이 쏟아지는 시대, 소비자들은 어떤 제품을 많이 구매했을까. 뷰티누리 화장품신문은 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니와 공동 기획한 ‘홈쇼핑 화장품 트렌드’를 월 1회 게재한다. <편집자 주>


7월 홈쇼핑 화장품 시장은 메이크업의 강세가 이어지는 가운데 헤어케어 제품에 대한 관심도 높아진 것으로 나타났다.


이는 버즈니가 2020년 7월 1~31일까지 홈쇼핑모아 이용자의 모바일 구매 및 관심 액션 등을 종합해 뷰티 카테고리를 분석한 결과다.


분석은 GSSHOP, CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영쇼핑, 현대홈쇼핑, GS MY SHOP, 신세계TV쇼핑, 더블유쇼핑, CJ오쇼핑 플러스, 롯데OneTV, NS샵플러스, SK스토아, 현대홈쇼핑 플러스샵, 쇼핑엔티 등 홈쇼핑과 T커머스를 포함해 총 16개 채널을 대상으로 진행됐다.


천재화 버즈니 모아리포트팀장은 “7월에는 메이크업 카테고리가 선전하며 총 4개 제품이 모아차트 뷰티 부문 TOP10에 올랐다”며 “헤어케어도 헤드스파7 등 2개 제품이 순위권에 이름을 올렸다”고 말했다.


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종합 - AGE20’s 최강자 유지


뷰티 카테고리 전체에서는 AGE20’s ‘에센스 커버팩트’가 지난달에 이어 1위를 차지했다. 촉촉하면서도 깨끗하고 빛나는 피부 표현을 도와주는 제품으로 홈쇼핑 강자로 자리매김하고 있다. 우수한 제품력으로 인해 재구매도 많이 발생한 것으로 보인다.


AHC ‘아이크림 시즌8’도 지난달에 이어 2위에 오르며 꾸준한 인기를 이어갔으며 닥터자르트 ‘시카페어 톤업크림’은 3위로 상승해 눈길을 끌었다.


메이크업 제품으로는 아트델리 ‘압솔뤼 라 볼륨 드 쿠션’ 4위, 조성아 ‘썸머 물분크림’ 5위, 철벽녀 ‘쿠션 썸머 에디션’ 7위 등도 상위권에 올랐다.


엘로엘 ‘선쿠션’, 센텔리안24 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플’은 각각 6·7위에 오르며 새롭게 순위권에 진입했다.


헤어케어 제품으로는 ‘헤드스파7’와 셀럽 ‘리바이탈라이징 샴푸’ 등이 9·10위에 이름을 올렸다.


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스킨케어 - AHC 인기 여전, 마스크팩 다수


스킨케어 부문에서는 피부를 집중적으로 관리할 수 있는 세럼·크림·앰플과 함께 마스크팩이 다수 상위권에 오른 점이 눈에 띈다.


AHC ‘아이크림 시즌8’과 닥터자르트 ‘시카페어 톤업크림’은 지난달에 이어 1·2위에 오르며 꾸준한 인기를 입증했다.


센텔리안24 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플’, 메르셀 ‘샤르르 멜팅 콜라겐 마스크팩’이 3·4위에 오르며 새롭게 순위권에 진입했다.


이어 동국제약 ‘마데카크림 시즌5’, 울트라브이 ‘NEW 이데베논 시크니쳐 앰플’, 더마픽스 ‘콜라겐 마스크 세트’, 달바 ‘미스트 세럼’, AHC ‘프리미엄 순면 마스크팩’, 나인테일즈 ‘프리미엄 링클 파워 리프팅팩’ 등이 Top10에 올랐다.


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메이크업 - 간편하게 사용 가능한 쿠션 주목


메이크업 부문에서는 자외선 차단 기능이 포함된 쿠션 제품이 주목 받으며 대거 상위권에 이름을 올렸다.


뷰티 카테고리 순위권이었던 AGE20’s ‘에센스 커버팩트’, 아트델리 ‘압솔뤼 라 볼륨 드 쿠션’, 조성아 ‘썸머 물분크림’, 철벽녀 ‘쿠션 썸머 에디션’이 나란히 1~4위를 기록했다.


이어 엘로엘 ‘블랑 커버 멜라스틱’, 컬러딥 ‘오 매직 파우더’, 센텔리안24 ‘마데카 커버크림’, 끌레드벨 ‘글로우 파워 리프트 쿠션 시즌3’, 컨시크 ‘올데이 커버 쿠션 세트’ 등의 순이었다.


포인트 메이크업 제품으로는 무드매쳐 ‘반전 립스틱 세트’가 유일하게 Top10에 올랐다.


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헤어케어 - 기능성 제품 순위 변동 심화


헤어케어 부문에서는 샴푸·트리트먼트 등 기존 인기 제품의 인기가 이어졌다. 기능성 제품에 대한 관심은 높았으나 부문 내에서 순위 변동이 컸다.


전체 카테고리 상위권이었던 헤드스파7 ‘트리트먼트 더 프리미엄’, 셀럽 ‘리바이탈라이징 샴푸’가 1~2위를 차지했으며 TS·닥터포헤어·실크테라피·닥터그루트 등 유명 브랜드 제품이 상위권에 올랐다.


TS ‘뉴 프리미엄 TS샴푸’는 지난달 10위에서 7월 3위로 급상승했고 순수 더 살롱 ‘컬러 골드라벨 염색제’는 8위에서 4위로 뛰어올랐다.


반면 실크테라피 ‘오리지널 에센스’는 4위에서 8위로, 닥터그루트 ‘프로비오틴’은 2위에서 9위로 하락했다.


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클렌징 - 독특한 제형의 홈쇼핑 전용 제품 관심


클렌징 부문은 전체 상위권에는 이름을 올리지 못했으나 독특한 제형을 가진 홈쇼핑 전용 제품들이 대거 포진해 눈길을 끌었다.


1~4위에 오른 맥스클리닉 ‘블루탄지’, 포레스트힐 ‘숨쉬는 반죽 클렌저’, 원더바스 ‘슈퍼 베지톡스’, 참존 ‘징코 클렌징티슈’는 모두 독특한 제형으로 주목 받았다.


이어 안달로우 ‘약산성 클렌징폼’, AHC ‘프렌치 스파 머드 클렌저’, 파머시 ‘그린 클렌징밤’, 네오젠 ‘포어 타이트 필링 무슨’, 차앤박 ‘밀크필 필링 프로그램’, 엘렌실라&코즈미 ‘쑥클렌저’ 등에 대한 관심도 높았다.

 

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