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‘시너지 갑’ 화장품·이종기업 공동개발 대세로

메디포스트+하나투어 '셀로니아' 대표적…캐시카우 기대

방석현 기자   |   sj@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2019-11-07 06:40       최종수정: 2019-11-07 06:40
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치열한 화장품 브랜드들의 경쟁속 공동개발을 통한 제품 출시가 잇따르고 있다. 이종기업간의 협업 사례가 두드러지고 있는 만큼 어떤 시너지를 낼지 귀추가 주목된다.


줄기세포 연구 전문기업 메디포스트는 지난 1월 여행사 하나투어와 공동투자로 합작법인 셀리노를 설립했다.


셀리노의 화장품 브랜드 셀로니아는 지난 8월 공식 론칭해 하나투어의 네트워크를 바탕으로 시너지를 발휘, 소비자들의 인기템으로 부상하고 있다.


이 제품에는 메디포스트의 인체 제대혈 유래 줄기세포 배양액(NGF37)와 차세대 피부 줄기세포영양컴플렉스(NGF37-BE)가 함유돼 있다. 이들 원료들은 37가지 피부성장인자와 41가지 피부줄기세포 영양분을 함유해 에너지 공급, 피부 브라이트닝, 탄력, 결, 생기, 장벽강화에 도움을 줄 뿐만아니라 피부를 건강하고 젊은 상태로 유지시켜준다는 회사측 설명이다. NGF37-BE는 이러한 기술력을 바탕으로 INCI(국제화장품원료집) 등재와 국내 특허 출원을 진행중이다.


제품은 바이오세럼, 앰플, 크림, 시트마스크, 톤업 선블럭, 쿠션팩트 등이다. 자사 온라인 몰에서 주력으로 판매하고 있으며, 인천공항 출·입국장 면세점에서도 만날 수 있다


회사 관계자는 “셀로니아는 차별화된 기술력의 줄기세포 배양액을 사용한 화장품인 만큼 자사의 네트워크를 통한 시장의 반응이 뜨거운 상황이기 때문에 확실한 캐시카우로 자리매김할 것으로 기대되고 있다”고 말했다.


티웨이항공과 화장품 브랜드 미샤도 지난 1월 화장품 공동개발에 나서며, 시너지를 내고 있다.


양사가 공동개발을 마친 제품은 '글로우 스킨밤 투 고 미스트’로, 기존 미샤의 '글로우 스킨밤'을 녹여 밖에서도 수시로 사용할 수 있도록 미스트 타입으로 기획됐다. 특히 품목 선정과 아이디어 등 제품의 개발 과정에 있어, 티웨이항공의 객실승무원이 직접 참여해 그 의미를 더했다.


이 제품은 티웨이항공의 기내에서 승객들을 대상으로 판매되고 있으며, 양사는 신입 객실승무원을 대상으로 메이크업 노하우를 배울 수 있는 뷰티클래스를 개최해 오고 있다.


네오팜의 피부장벽 전문 더모코스메틱 브랜드 ‘리얼베리어’와 하이트진로의 탄산주 ‘이슬톡톡’은 이색 협업을 통해 ‘리얼베리어 익스트림 크림x이슬톡톡 리미티드 에디션’을 출시했다.


‘리얼베리어 익스트림 크림x이슬톡톡 리미티드 에디션’은 이슬톡톡의 캐릭터 ‘복순이’를 활용, 캐릭터가 그려진 50ml 본품과 소장욕구를 자극하는 복순이 유리잔(275ml)을 증정해 즐거움을 선사한다. 또 이슬톡톡 캔 모양으로 만들어진 디자인 용기는 저금통으로 사용할 수 있도록 활용도를 높였다.


이들 제품은 업종별 차이는 있지만 2030 여성의 선호가 높다는 공통점을 이용, 리미티드 에디션을 비롯해 이슬톡톡 판매처, 올리브영 등 온·오프라인을 연계한 마케팅을 진행해 성과를 내기도 했다.


화장품 자동화설비 전문제작 기업 레이덱스도 지난 5월 신인 걸그룹 아리아즈(AriA's)의 매니지먼트인 라이징스타와 색조 화장품 개발을 위한 협약(MOU)을 체결, 브랜드 식스킨의 공식 론칭을 앞두고 있다. 이 회사는 아리아즈(AriA's) 멤버 6명의 개성과 특징을 살린 컨셉으로 공동브랜드 제품을개발해 왔다.


이밖에 게보린으로 유명한 삼진제약은 최근 서울대병원 피부과 정진호 교수팀과 협력해 에이비에이치플러스(abh+) 브랜드 스누아토 크림을 출시, 화장품사업에 진출했다.

 

업계 관계자는 "불황과 치열한 브랜드 경쟁을 타개하기 위한 이종기업과의 협업으로 화장품사업에 진출하는 시도가 잇따르고 있다"고 말했다. 

 
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