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‘브랜드 각축장’ 화장품 광고 전문 대행사 어디?

1분기 최다 퓨처드림네트웍, 차이컴, 베리모먼트 등 꼽혀

방석현 기자   |   sj@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2019-04-23 06:50       최종수정: 2019-04-23 08:25
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올들어 화장품 관련 광고를 가장 많이 취급하고 있는 대행사로 퓨처드림네트웍스가 꼽혔다.


한국광고총연합회가 최근 발간한 광고계동향 2019년 3/4월호에 따르면 1분기 기준 주요 화장품‧퍼스널케어 기업부문 광고주별 광고회사(40개사 70개 브랜드)로 퓨처드림네트웍스, 차이커뮤니케이션, 베리모먼트, 유니버설맥켄, 그룹엠코리아 등 5개사가 꼽혔다.


퓨처드림네트웍스는 LG생활건강(더페이스샵), 프록터앤갬블(P&G)의 한국피앤지판매, 광동제약 화장품(보르게세‧선센스‧큐브이‧퓨어파피야케어), 아모레퍼시픽(뷰티테일러‧아리따움‧아모레퍼시픽몰) 등 5개사 11개 브랜드의 광고대행을 수주해 최다 화장품광고대행사로 선정됐다.


이 회사의 작년 광고 취급액은 3524억원으로 2017년 대비 102%가 성장했다. 프로모션 항목별 취급액은 이벤트, 협찬광고, PPL(제품 간접광고)분야에서 각각 3억6800만원, 4000만원, 7200만원을 수주했다.


특히 중국, 대만, 싱가포르, 태국 등에 지사가 있어 K뷰티의 주력 수출국인 중화권과 동남아시장 광고에 전문성을 가졌기 때문에 국내 화장품 기업들의 광고를 다량 수주하는 것으로 풀이된다.


차이커뮤니케이션은 더바디샵, 듀이트리, 메타포뮬러(인트로큐어), 아모레퍼시픽(리리코스) 등 4개사 5개 브랜드의 광고를 수주했다.


작년 광고 취급액은 1293억원으로 화장품 외 주요 광고주는 삼성카드, 삼성생명, 현대해상, 아시아나항공, 하이트진로, 동아제약 등이다.


CJ올리브영(브링그린‧컬러그램), 맨담코리아(루시도엘‧비페스타), 키스미코리아 등 3개사 5개 브랜드를 광고대행하고 있는 베리모먼트도 화장품 주요 광고회사로 꼽혔다.


작년 광고 취급액은 162억원으로 2017년 대비 30% 급감했다. 로드이벤트와 프로모션이벤트에 강점을 갖고 있는 회사이며 국내 광고주 대비 외국계 광고주 비율은 85.9:14.1로 국내 광고주에 강점을 갖고 있다. 화장품 외 주요 광고주는 한샘, 제일정형외과, 메디톡스 등이 꼽힌다.


로레알, P&G, 루이비통, 샤넬 등의 광고를 대행하고 있는 그룹앰코리아도 주요 화장품 광고회사다. 2011년 영국의 글로벌 커뮤니케이션 그룹 WPP가 단독투자 형태로 국내 진출했으며, 작년 취급액 2833억원으로 2017년 대비 19% 성장했다. 외국계 광고주 대비 국내 광고주 비율이 97:3로 외국계 광고주에 강점을 갖고 있다.


바이엘, 아디다스, 리복, 템퍼, 사노피, 볼보, 롤렉스, 에르메스, 티파니, 에너자이저 등의 화장품 외 광고주를 보유하고 있다.

 
미국계 회사인 유니버설맥켄도 닥터쿼트볼프, 로레알(엘오케이), 한국존슨앤드존슨 등의 브랜드 광고를 수주, 주요 화장품 광고회사로 꼽혔다. 화장품 외 광고주는 한국코카콜라, 동서식품, 부광약품, 신신제약, 우림에프엠지, LF 등이 있다.


작년 광고 취급액은 2061억원으로 전년비 14% 성장했으며, 세일즈프로모션과 이벤트에 강점을 갖고 있다.


이밖에 화장품 주요 광고회사는 펜타브리드(LG생활건강), 메이트커뮤니케이션즈(CNP코스메틱스), 지우컴퍼니(뉴스킨코리아), 하쿠호도제일(리더스코스메틱), 비비디오코리아(아모레퍼시픽), 농심기획(에스디생명공학), 금강오길비(에스티로더), 대홍기획(엘앤피코스메틱), 엘베스트(제이앰솔루션) 등이 있다.


한편 제일기획이 최근 발표한 2018년 국내 총 광고비는 전년 대비 4.6% 성장한 11조 7020억원으로 집계됐다. 모바일 광고비는 최다광고비(2조8011억)를 기록, 전년대비 26.4% 성장하며 2년 연속 시장 점유율 1위를 기록했다. 인쇄매체 시장 점유율 1위인 신문(1조4294억원)대비 2배의 점유율을 기록하고 있다.

 
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