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“중국진출 관련 기업들, ‘왕홍’ 홍보전략 필요”

올해 내 왕홍 경제규모 2조위안 넘어설듯

선태규 기자   |   stk@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2018-07-09 06:50       최종수정: 2018-07-09 06:41
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중국 SNS 스타를 뜻하는 ‘왕홍(網紅)’의 경제규모가 올해 내에 2조위안을 넘어설 전망이다.


화장품업체들을 포함해 중국진출을 염두에 둔 국내기업들은 왕홍을 활용한 홍보전략 구상을 적극 검토해야 한다는 지적이다.


SNS를 활발하게 이용하고 있는 젊은층에 대한 왕홍의 영향력이 커지고 있고 특정 연령대는 왕홍이 사용하거나 광고하는 상품을 모방해 소비하려 하는 특성이 강하게 나타나고 있기 때문이다.


iresearch와 신랑웨이보(新浪微博)가 연합 발표한 ‘2018 중국 왕홍경제 발전 통찰보고(2018中國網發紅經濟展洞察報告)>에 따르면 올해까지 왕홍 팔로워는 총 5.9억명에 달할 전망이며 이를 통해 왕홍은 막대한 경제적 수익을 창출하고 있다.


iresearch는 2015년 중국 왕홍 수입규모는 전년 동기대비 47.3% 증가한 1.1조위안을 넘어섰고, 특히 2015년부터 급격히 증가한 왕홍경제 규모는 올해 말에는 2조위안을 돌파할 것으로 예측했다.


콘텐츠 개발에 대한 종합적인 역량이 향상되고 있고 이에 따라 왕홍이 SNS에서 다루는 영역이 다양화되고 있기 때문이다.


왕홍은 현재까지 패션, 엔터테인먼트 산업 영역에 주로 분포해있으나 지식 및 과학기술 산업, 영유아산업 등의 신흥영역에도 점차 분포가 늘고 있다.


또 영역이 확장됨에 따라 왕홍이 전파하는 콘텐츠도 다양화, 전문화되고 있고 기존에 사진과 글만 게재하는 형식에서 쇼트클립(短視頻), 생방송, Q&A 등 다양한 형식의 콘텐츠를 포함시키는 추세로 전환되고 있다. 


왕홍을 추종하는 팔로워들을 살펴보면 왕홍 전체 팔로워 중 53.9%가 25세 이하의 연령대에 분포했으며 전체 팔로워의 31.1%는 4선 이하의 도시에 분포했다.


25세 이하 연령대 중에서도 SNS를 가장 활발하게 이용하고 있는 19-22세 집단은 왕홍을 가장 많이 팔로우하고 있었고, 이 집단은 왕홍의 영향을 가장 많이 받으며 왕홍이 사용하거나 광고하는 상품을 모방해 소비하려는 특성이 강했다.


지역별로는 4선 이하의 도시에 왕홍 팔로워가 가장 많이 분포해있지만, 1~3선 도시에도 각 20% 정도의 팔로워가 균등하게 분포했다.


무역협회 관계자는 “왕홍을 통한 상업적 홍보 효과가 두드러짐에 따라 중국진출을 염두에 둔 기업들은 왕홍과 팔로워의 특성을 파악한 홍보전략을 구상하는 것을 적극 검토할 필요가 있다”고 말했다.

 
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