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美 제약사, 선탠 브랜드 ‘비타 리베라타’ 인수

크라운 래보라토리스 피부질환 제품 수혈효과 기대

입력시간 : 2018-01-11 16:26       최종수정: 2018-01-11 16:28
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미국과 유럽 각국을 포함해 전 세계 26개국 이상의 고급 유통채널에서 발매되어 왔던 아일랜드 셀프태닝 브랜드 ‘비타 리베라타’(Vita Liberata)가 미국의 한 피부질환 치료제 전문 제약기업에 의해 인수됐다.


테네시주 존슨시티에 소재한 크라운 래보라토리스社(Crown Laboratories)는 민간투자기업 힐드레드 캐피털 파트너스社(Hildred Capital Partners)와 함께 ‘비타 리베라타’를 인수했다고 지난 5일 공표했다.


대외적으로 공개되지는 않았지만, 크라운 래보라토리스는 ‘비타 리베라타’를 인수하기 위해 3,000만 파운드에 달하는 금액을 지불한 것으로 알려졌다.


지난 2003년 앨리슨 호그 대표에 의해 설립된 ‘비타 리베라타’는 파라벤 성분이나 방향성(芳香性) 성분, 알코올 등을 전혀 포함하지 않은 최초의 완전 무독성 셀프태닝 브랜드로 자리매김해 왔다.


특허를 취득한 애드보가닉 테크놀로지(Advoganic Technology)를 적용해 각종 고효능 오가닉 천연물 첨단 피부화학 기술에 접목시킨 제품들로 소비자들에게 어필해 왔다.


이 기술은 천연물을 엄선해 사용했으면서도 재래의 화학물질을 사용한 퍼스널케어 제품들을 상회하는 스킨케어 효과를 가능케 한 것이라는 게 크라운 래보라토리스 측의 설명이다.


‘비타 리베라타’ 브랜드가 각국의 톱-클래스 스파점 등에서 빈도높게 선택되고 있는 사유를 짐작케 하는 대목.


크라운 래보라토리스社의 제프 베다드 회장은 “우리는 ‘비타 리베라타’ 라인 제품들과 이 회사가 구축하고 있는 강력한 프리미엄 소매유통망이 크라운 래보라토리스의 자외선 차단제 브랜드 ‘블루 리자드’(Blue Lizard)에 최고의 수혈효과를 안겨줄 것으로 기대한다”고 말했다.


이와 함께 피부질환 치료제 시장에서 크라운 래보라토리스의 컨슈머 헬스케어 제품 전략을 수립하는 데도 플러스 효과를 가능케 할 것이라고 덧붙였다.


그 만큼 앨리슨 호그 대표와 ‘비타 리베라타’가 보유한 조직이 셀프태닝 제품 시장에서 돋보이는 역량을 과시해 왔다는 의미이다.


베다드 회장은 “이번에 성사된 인수‧합병에 힘입어 스킨케어 혁신 부문의 최일선에서 더욱 품질높은 제품들을 지속적으로 선보일 수 있기 위해 긴밀히 협력해 나가겠다”고 강조하기도 했다.


앨리슨 호그 대표는 “장파장 자외선(UVA)와 중파장 자외선(UVB)의 유해한 영향은 부인할 수 없는 팩트여서 전 세계적으로 피부암 발생률이 지속적인 상승곡선을 그리고 있는 것이 현실이지만, ‘비타 리베라타’ 브랜드가 발매되기 이전까지 다른 내추럴 제품 대안을 찾아보기 어려웠다”고 말했다.


그 같은 맥락에서 볼 때 크라운 래보라토리스와 힐드레드 캐피털 파트너스가 ‘비타 리베라타’ 브랜드를 인수한 것은 그들이 선케어 시장을 정확히 이해하고 있을 뿐 아니라 우리 브랜드의 비전을 간파한 결과물이라 할 수 있을 것이라고 호그 대표는 해석했다.


힐드레드 캐피털 파트너스社의 데이비드 솔로몬 상무이사는 “유기적인 성장을 도모하면서 크라운 래보라토리스의 제품력을 한층 다양화하고 성장속도를 배가시키는 것이 우리의 목표”라며 “차별화된 제품 포트폴리오와 인상적인 성장실적을 과시해 온 ‘비타 리베라타’가 대단히 흥미로운 기회를 우리에게 안겨줄 것으로 기대한다”고 속내를 내비쳤다.


‘비타 리베라타’가 크라운 래보라토리스의 성장을 견인할 비타민 역할을 해 줄 수 있을지 지켜볼 일이다.

 
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