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최근 화장품시장의 경쟁이 치열해지면서 새로운 유통채널에 진출하는 브랜드가 늘어나는 추세다. 그동안 중장년층의 전유물로 느껴졌던 홈쇼핑 시장도 마찬가지다. TV홈쇼핑은 물론 T커머스 채널도 증가했고 젊은 층을 중심으로 모바일을 통한 제품 구매도 성장하고 있다. 수도 없이 많은 화장품이 쏟아지는 시대, 소비자들은 어떤 제품을 많이 구매했을까. 뷰티누리 화장품신문은 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니와 공동 기획한 ‘홈쇼핑 화장품 트렌드’를 월 1회 게재한다. <편집자 주>


9월 홈쇼핑 화장품 시장은 추석을 앞두고 기존 인기 제품들의 강세와 함께 탄력 관리 및 헤어케어 제품에 대한 관심이 높아지며 순위 변동이 컸다.

이는 버즈니가 2020년 9월 1일부터 30일까지 홈쇼핑모아 이용자의 모바일 구매 및 관심 액션 등을 종합해 뷰티 카테고리를 분석한 결과다.

분석은 GSSHOP, CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영쇼핑, 현대홈쇼핑, GS MY SHOP, 신세계TV쇼핑, 더블유쇼핑, CJ오쇼핑 플러스, 롯데OneTV, NS샵플러스, SK스토아, 현대홈쇼핑 플러스샵, 쇼핑엔티 등 홈쇼핑과 T커머스를 포함해 총 16개 채널을 대상으로 진행됐다.

천재화 버즈니 모아리포트팀장은 “지난 9월에는 AHC ‘타임 리와인드 리얼 아이크림 포 페이스 시즌8’ 등 총 5개 제품이 뷰티 종합 TOP10을 차지하는 등 스킨케어 제품이 높은 관심을 받았다”며 “헤어케어 제품도 인기를 끌며 TS ‘골드플러스 샴푸’를 포함해 총 4개 제품이 이름을 올렸다”고 말했다.


종합 - AGE20’s 최강자 탈환

뷰티 카테고리 전체에서는 AGE20’s ‘에센스팩트’가 1위에 오르며 2개월만에 최강자 타이틀을 탈환했다. 촉촉하면서도 깨끗하고 빛나는 피부 표현을 도와주는 제품으로 메이크업 제품의 상대적인 약세에도 홈쇼핑 강자 입지를 공고히 했다.

AHC ‘타임 리와인드 리얼 아이크림 포 페이스 시즌8’는 지난달보다 한 계단 하락한 2위를, 센텔리안24 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처’는 한 계단 상승한 3위를 기록하며 꾸준한 인기를 이어가고 있다.

TS ‘골드플러스 샴푸’, 헤드스파 ‘기본구성’, 순수 ‘더살롱컬러 아뜰리에 염모제’, 더마클라센 ‘프로틴50 단백질 젤리 세럼 염색제’ 등 헤어케어 제품들이 나란히 4~7위를 차지했다.

참존 ‘더콜라겐 리프팅 기초세트’와 ‘기초화장품 콜라겐관리 풀세트’, 더마픽스 ‘생콜라겐 프로그램’은 새롭게 순위권에 등장하며 탄력 케어에 대한 높은 관심을 입증했다.


스킨케어 - AHC 인기 유지, 탄력 케어 제품 강세

스킨케어 부문에서는 기존 제품들의 인기가 유지되는 가운데 환절기 탄력 케어를 내세운 제품의 상승세가 돋보였다.

AHC ‘타임 리와인드 리얼 아이크림 포 페이스 시즌8’가 1위에 오른 가운데 센텔리안24 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처’가 지난달에 이어 2위를 차지했다.

뷰티 카테고리 상위권이었던 참존 ‘더콜라겐 리프팅 기초세트’와 ‘기초화장품 콜라겐관리 풀세트’, 더마픽스 생콜라겐 프로그램’은 3~5위로 뒤를 이었다.

리리코스 ‘에이지오버 마린앰플 기초세트’, 수려한 ‘발효 효윤’이 추석 선물로 인기를 끌며 각각 6·7위를 차지했다.

차앤박 ‘에스테틱 레티날 크림+앰플’, 나인테일즈 ‘프리미엄 링클파워 리프팅팩’, 메르셀 ‘샤르르 멜팅 콜라겐 마스크팩’도 지난달에 이어 Top10에 오르며 인기를 이어가고 있다.


메이크업 - 쿠션 제품 관심 집중, 메이시크 상위권 등장

메이크업 부문에서는 자외선 차단 기능이 포함된 쿠션 제품과 간단하게 피부톤 톤업 및 커버가 가능한 제품에 관심이 집중됐다.

AGE20’s는 뷰티 카테고리 1위를 기록한 ‘에센스팩트’에 이어 ‘에센스커버팩트 AQ세트’도 10위에 오르며 최강자 입지를 굳혔다.

메이시크 ‘빅 커버 쿠션’과 홀리미코 ‘쌍커풀레이스’는 각각 2·4위를 차지하며 새로운 강자로 떠올랐다.

아트델리 ‘압솔뤼 라 볼륨 드 쿠션 패키지’, 철벽녀쿠션 ‘추석특집 감사패키지’도 각각 3·8위에 오르며 쿠션 제품의 인기를 입증했다.

조성아 ‘복숭아 물분크림 피치에디션’, 컬러딥 ‘오 매직 파우더’, 무드매쳐 ‘컬러체인지 립스틱 9종 세트’, 엘로엘 ‘블랑커버 멜라스틱 패키지’도 지난달에 이어 상위권을 유지했다.


헤어케어 - 기능성 샴푸 인기 꾸준, 염색제 관심 확대

헤어케어 부문에서는 탈모 등 기능성 제품의 인기가 이어지는 가운데 염색제에 대한 관심이 확대되며 상위권에 올랐다.

전체 카테고리 상위권을 차지한 TS ‘골드플러스 샴푸’, 헤드스파 ‘기본구성’, 순수 ‘더살롱컬러 아뜰리에 염모제’, 더마클라센 ‘프로틴50 단백질 젤리 세럼 염색제’ 등이 나란히 1~4위에 이름을 올렸다.

셀럽 ‘리바이탈라이징 샴푸 패키지’, 닥터그루트 ‘프로비오틴’, 닥터포헤어 ‘폴리젠셀에너지 탈모샴푸 두피스파패키지’는 각각 5·7·9위에 오르는 등 유명 브랜드 제품이 지난달에 이어 상위권에 대거 포진했다.

보스티나 ‘헤어컬러 염색제 특집구성’, 송가인샴푸 ‘바이아우어 V7 탐모샴푸’, 키라니아 ‘네추라 엑스퍼트 염모제 기본구성’ 등도 주목 받으며 새롭게 순위권에 진입했다. 



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