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모바일 쇼핑 이용자 2명 중 1명은 동영상 콘텐츠의 정보를 선호하는 것으로 나타나 화장품기업들도 적극 활용할 필요가 있을 것으로 보인다.

버즈니가 홈쇼핑모아 이용자 5657명을 대상으로 ‘동영상 쇼핑 콘텐츠’ 관련 설문조사를 진행한 결과 온라인 쇼핑시 동영상 콘텐츠가 구매에 도움이 된다는 응답이 93.7%를 차지했다. 도움이 되지 않는다는 응답은 6.3%에 그쳤다.

상품 구매시 가장 많이 시청하는 품목으로는 ‘패션·잡화’가 28.9%로 가장 많았고 생활·주방 20.2%, 화장품 17%, 식품 16.2%, 가전·디지털 15.5%, 기타 2.2% 순이었다.

온라인 쇼핑시 선호하는 상품 정보 형태도 ‘동영상’을 가장 많이 꼽았으나 선호하는 시청 시간은 길지 않은 것으로 조사됐다.

모바일 쇼핑시 선호하는 상품 정보 형태로는 동영상이라는 응답이 53.1%로 과반수 이상을 기록했다. 사진은 42.1%로 2위를 차지했다.

동영상 쇼핑 콘텐츠에서 선호하는 시청 시간은 3분 미만이 47.3%로 가장 많았고, 3~5분이 30.4%, 5~10분 13.9%, 10~30분 6.4%, 30분~1시간 1.5%, 1시간 이상 0.5% 등으로 나타났다.

동영상 쇼핑 콘텐츠를 선호하는 이유로는 ‘상세한 상품 정보를 알기 위해’라는 답변이 80.3%로 가장 많았고 ‘신뢰가 간다’ 10.8%, ‘재미있다’ 4.3% 등이 뒤를 이었다.



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