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최근 화장품시장의 경쟁이 치열해지면서 새로운 유통채널에 진출하는 브랜드가 늘어나는 추세다. 그동안 중장년층의 전유물로 느껴졌던 홈쇼핑 시장도 마찬가지다. TV홈쇼핑은 물론 T커머스 채널도 증가했고 젊은 층을 중심으로 모바일을 통한 제품 구매도 성장하고 있다. 수도 없이 많은 화장품이 쏟아지는 시대, 소비자들은 어떤 제품을 많이 구매했을까. 뷰티누리 화장품신문은 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니와 공동 기획한 ‘홈쇼핑 화장품 트렌드’를 월 1회 게재한다. <편집자 주>


8월 홈쇼핑 화장품 시장은 기존 제품들의 인기가 여전한 가운데 새로운 제품들이 등장하며 순위 변동이 컸다.

이는 버즈니가 2020년 8월 1~31일까지 홈쇼핑모아 이용자의 모바일 구매 및 관심 액션 등을 종합해 뷰티 카테고리를 분석한 결과다.

분석은 GSSHOP, CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영쇼핑, 현대홈쇼핑, GS MY SHOP, 신세계TV쇼핑, 더블유쇼핑, CJ오쇼핑 플러스, 롯데OneTV, NS샵플러스, SK스토아, 현대홈쇼핑 플러스샵, 쇼핑엔티 등 홈쇼핑과 T커머스를 포함해 총 16개 채널을 대상으로 진행됐다.

천재화 버즈니 모아리포트팀장은 “지난 8월에는 스킨케어를 필두로 메이크업과 헤어케어가 골고루 인기를 모았다”며 “스킨케어는 ‘AHC 아이크림 시즌8 패키지’를 포함해 총 3개 제품이 순위에 올랐고 메이크업은 ‘AGE20’s ‘에센스 커버팩트 등 총 4개 제품이, 헤어케어는 ‘TS 골드플러스 탈모샴푸’ 등 총 3개 제품이 랭크됐다”고 말했다.


종합 - AHC 최강자 등극

뷰티 카테고리 전체에서는 AHC ‘아이크림 시즌8 패키지’가 1위에 등극했다. 코로나19 지속으로 홈케어 트렌드가 확산되면서 꾸준한 인기를 이어가고 있다. ‘얼굴 전체에 바르는 아이크림’이라는 콘셉트로 상반기 화장품·미용부문 전체 1위에 오르기도 했다.

AGE20’s ‘에센스 커버팩트’는 지난달보다 한 계단 하락한 2위를 기록했으나 여전한 인기를 이어갔고 TS ‘골드플러스 탈모샴푸’는 3위에 오르며 순위권에 진입했다.

센텔리안24 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처’, ‘최신상 마데카크림 시즌5 패키지’가 나란히 4~5위를 차지하며 더마 코스메틱의 인기를 입증했다.

아트델리 ‘압솔뤼 라 볼륨 드 쿠션 패키지’과 닥터자르트 ‘시카페어 톤업크림’은 지난달보다 순위가 하락했으나 상위권을 유지했다.

컬러딥 ‘오 매직 파우더’, 순수 ‘최신상 골드라벨 살롱염색제’도 Top10에 새롭게 이름을 올렸고 셀럽 ‘리바이탈라이징 샴푸 패키지’는 지난달과 동일한 10위를 차지했다.


스킨케어 - 센텔리안24 강세, 마스크팩 인기

스킨케어 부문에서는 동국제약 센텔리안24의 강세와 함께 마스크팩의 인기가 이어졌다.

AHC ‘아이크림 시즌8 패키지’가 1위에 오른 가운데 센텔리안24 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처’, ‘최신상 마데카크림 시즌5 패키지’가 2~3위에 오르며 신흥강자로 부상했다.

더마픽스 ‘생콜라겐 프로그램’과 메르셀 ‘샤르르 멜팅 콜라겐 마스크팩’은 4~5위를 차지했고 액티브레이어 ‘프리미엄 콜라겐 필름’도 9위에 오르며 콜라겐 제품에 대한 높은 수요를 반영했다.

차앤박 ‘레티날 트리트먼트 크림’, 달바 ‘화이트트러플 세럼’, 나이테일즈 ‘프리미엄 링클파워 리프팅팩’, 울트라브이 ‘이데베논 앰플 패키지’ 등 집중케어가 가능한 제품들도 Top10에 올랐다.


메이크업 - 톤업·커버 제품 관심 증가

메이크업 부문에서는 자외선 차단 기능이 포함된 쿠션 제품과 함께 간단하게 피부톤 톤업 및 커버가 가능한 제품에 대한 관심이 증가했다.

뷰티 카테고리 순위권이었던 AGE20’s ‘에센스 커버팩트 AQ’, 아트델리 ‘압솔뤼 라 볼륨 드 쿠션 패키지’, 컬러딥 ‘오 매직 파우더’, 닥터자르트 ‘시카페어 톤업크림’이 나란히 1~4위를 차지했다.

철벽녀 ‘쿠션 패키지’, 무드매쳐 ‘반전 립스틱 세트’도 지난달에 이어 상위권을 차지하며 꾸준한 인기를 입증했고 조성아 ‘복숭아 물분크림 피치에디션’, 마티스 ‘파리 안색 커버크림 패키지’는 새롭게 순위권에 진입했다.

엘로엘은 메이크업에서 유일하게 ‘블랑커버 멜라스틱 패키지’, ‘블랑 더블 섀도우 스틱 세트’ 등 2가지 제품이 상위에 랭크됐다.


헤어케어 - 기능성 제품 및 염색제 눈길

헤어케어 부문에서는 탈모 등 기능성 제품의 인기가 이어졌으며 염색제도 상위권에 오르며 눈길을 끌었다.

전체 카테고리 상위권으로 헤어케어 부문 1위를 차지한 TS ‘골드플러스 탈모샴푸’는 새롭게 순위권에 등장한 제품이었다. TS는 ‘쿨샴푸 패키지’, ‘뉴 프리미엄 TS 샴푸 패키지’ 등도 Top10에 오르며 헤어케어 부문 강자로 자리매김했다.

순수 ‘최신상 골드라벨 살롱염색제’는 지난달보다 두 단계 상승한 2위에 안착했고 제니하우스 ‘시즌2 일루미네이션 염색제 패키지’도 5위에 오르며 염색제의 인기를 입증했다.

셀럽 ‘리바이탈라이징 샴푸 패키지’, 헤드스파 ‘기본구성’, 닥터그루트 ‘프로비오틴’, 닥터포헤어 ‘폴리젠셀에너지 탈모샴푸’ 등 유명 브랜드 제품이 지난달에 이어 상위권에 포진했다.



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